Bei rundum.dog haben wir lange mit dem Claim „Für ein glückliches Hundeleben“ gearbeitet. Klingt nett, oder? Aber wir merkten: Viele Menschen verstehen gar nicht, was wir eigentlich machen. Klar, das wäre ein super Slogan, wenn wir einen Onlineshop für Hundezubehör hätten – aber wir wollen mehr: Wissen vermitteln, Zusammenhänge erklären und Hund und Mensch einander wirklich näherbringen. Also haben wir uns Gedanken gemacht, wie wir unsere Botschaft überarbeiten, um besser zu zeigen, wofür wir stehen.
Die Ideenfindung
Binnen kürzester Zeit kamen eine Menge erster Ideen zusammen:
- Wissen schützt Hund und Mensch
- Tierschutz beginnt mit Wissen
- Weil Hunde mehr brauchen als Liebe
- Wenn Hundehaltung beiden guttut
- Zusammenleben beginnt mit Wissen
- Damit Hund und Mensch sich verstehen
- Tierschutz beginnt im Alltag
- Wissen für Hund und Mensch
Wissen schützt Hund und Mensch: Etwas zu kühl
Dieser Vorschlag wirkte sofort sachlich und seriös. Er setzt den Fokus klar auf Wissen und vermittelt, dass es bei uns um fundierte Informationen geht – ohne Shop-Vibe oder emotionale Überladung.
Gleichzeitig birgt das Wort „schützt“ aber ein Risiko: Es klingt fast juristisch oder medizinisch.
Tierschutz beginnt mit… : Moralisch aufgeladen
Bei den Beispielen „Tierschutz beginnt mit Wissen“ oder „Tierschutz beginnt im Alltag“ waren unsere Gedanken: Es soll Haltung vermitteln und zeigen, dass Tierschutz bei uns auf informierter Basis stattfindet.
Problematisch ist allerdings, dass solche Claims quasi moralische Zeigefinger sind. Worte wie „Tierschutz“ sind leider schlichtweg keine guten Türöffner.
Und gerade im Hundebereich reagieren viele Menschen empfindlich auf alles, was danach klingt, dass man sie belehren oder bewerten möchte.
Wir möchten aber nicht erziehen, missionieren oder von oben herab reden. Stattdessen wollen wir anbieten, sich Wissen zu holen.
Weil Hunde mehr brauchen als Liebe: Zu soft und vorwurfsvoll
Die beiden Claims „Weil Hunde mehr brauchen als Liebe“ und „Wenn Hundehaltung beiden guttut“ waren dann doch zu emotional, obwohl uns der Fokus auf Beziehung statt Moralapostel gut gefallen hat.
Darüber hinaus kam dann bei „Weil Hunde mehr brauchen als…“ der Gedanke, dass das auch wie ein impliziter Vorwurf klingen könnte: Wie, du liebst deinen Hund nicht richtig?
Natürlich bieten wir auch viel im Bereich Unterhaltung, aber das ist eben nicht unser Fokus. Wir sind kein reiner „Feelgood-Hundecontent“, sondern ein Portal mit Haltung, Tiefe und Verantwortung. Der Claim darf das ruhig zeigen – auch wenn er dadurch etwas weniger „nett“, aber deutlich profilierter wird.
Zusammenleben beginnt mit Wissen: Der Hund fehlt
Von dieser Idee waren wir recht schnell wieder weg. Der Grund liegt auf der Hand: Wirkt auf den ersten Blick zwar elegant, ist aber gleichzeitig zu abstrakt.
Der Hund kommt im Claim nicht vor, sodass er leicht auch auf andere Themen wie Elternschaft oder Gesellschaft passen könnte. Stilvoll, aber eben nicht spezifisch genug für uns.
Die geschäftliche Perspektive: Warum ein Claim mehr ist als nur ein Spruch
Bei rundum.dog geht es natürlich um ein Herz für Hunde. Aber ein Claim ist nicht nur ein emotionaler Spruch – er muss auch ein strategisches Werkzeug sein.
Denn wir wollen sicherstellen, dass Menschen unsere Idee sofort verstehen, sich eingeladen fühlen und unsere Inhalte auch wirklich finden und vor allem wiederfinden.
Sichtbarkeit & Reichweite
Ein klarer Claim hilft Lesern sofort zu erkennen, wofür rundum.dog steht. Je verständlicher die Botschaft, desto höher die Chance, dass sie unsere Seite besuchen und Inhalte teilen.
Verweildauer
Wer auf den ersten Blick versteht, worum es geht und die gesuchten Informationen sofort findet, bleibt länger auf der Webseite.
Ein Claim kann also indirekt dafür sorgen, dass mehr Zeit mit unseren Artikeln verbracht wird – und das ist genau das, was fundierte Wissensvermittlung braucht.
Strategische Klarheit
Neben Emotionen wollten wir auch zeigen, dass unser Portal Haltung und Tiefe hat. Der Claim soll also nicht nur nett klingen, sondern direkt zeigen, wofür wir stehen – sowohl für Hundeliebhaber als auch für Menschen, die Qualität und fundiertes Wissen suchen.
Wiedererkennungswert
Ein einprägsamer Claim sorgt dafür, dass Menschen sich unser Portal merken und wiederkommen. Das stärkt unsere Marke nachhaltig, ohne dass wir dabei auf platte Werbesprüche oder reisserische Botschaften setzen müssen.
Formattechnische Anforderungen
Ein Claim lebt nicht nur vom Inhalt, sondern auch davon, wie er präsentiert wird. Damit er auf allen Kanälen funktioniert – von der Webseite über Bilder bis hin zu Social Media – mussten wir ein paar Grundregeln beachten.
Wir haben ein bisschen mit Binde- und Gedankenstrichen, Punkt, Doppelpunkt, Kommas herumgespielt. Problem dabei: Satzzeichen wie Punkte oder Kommas werden einfach übersehen und verfehlen damit ihre beabsichtigte Wirkung komplett. Wir wollten aber etwas, das sowohl auf der Webseite als auch als Logo auf Bildern gut sichtbar ist (und auch gut aussieht).
Letztendlich haben wir uns deshalb für das &-Zeichen entschieden: Es verbindet zwei Begriffe direkt und elegant und transportiert die wechselseitige Beziehung zwischen Mensch und Hund auf einen Blick.
Das Ergebnis: Wissen für Mensch & Hund
Nach allen Überlegungen und Diskussionen fiel unsere Wahl letztendlich auf „Wissen für Mensch & Hund“.
Auch die geänderte Reihenfolge „Mensch & Hund“ ist kein Zufall: Sie zeigt, dass wir das Verständnis und die Verantwortung der Menschen in den Mittelpunkt stellen. Denn nur wenn wir Menschen die Hintergründe, Zusammenhänge und Bedürfnisse unserer Hunde verstehen, kann das Zusammenleben wirklich gelingen.
Gleichzeitig bleibt der Hund im Claim immer präsent – als Partner, als Lernender, als Lebewesen, das unser Wissen braucht und davon profitiert.
Unser Claim steht für fundiertes Wissen, verständlich vermittelt, für Haltung und Verantwortung ohne Zeigefinger, für ein Portal, das beide Seiten des Zusammenlebens sichtbar macht: die Menschlichkeit, die wir einbringen, und die Bedürfnisse der Hunde, die wir nicht aus den Augen verlieren.
Mit diesem Claim wollen wir Menschen einladen, sich tiefer mit ihren Hunden auseinanderzusetzen, Zusammenhänge zu verstehen und bewusst zu handeln – kurz: Wissen, das Mensch und Hund verbindet.
